25 jaar Ajax x adidas: 'We zijn meer dan partners'

In dit artikel:

Op 1 juli 2000 begon de samenwerking tussen Ajax en adidas, die inmiddels 25 jaar bestaat en bekendstaat om talrijke opvallende en vernieuwende tenues. Frank Basters, senior director brand activations bij adidas, licht toe dat het ontwerpproces van een shirt zo’n twee jaar in beslag neemt en voortdurend in overleg met Ajax verloopt. Het doel is om shirts te maken die aansluiten bij de wensen van fans over twee jaar, rekening houdend met trends en een brede doelgroep die varieert van kinderen tot ouderen, inclusief een groeiende groep vrouwelijke supporters. Sinds 2020 wordt er jaarlijks een derde shirt geïntroduceerd, naast het traditionele thuis- en uittenue, met als doel verschillende publieksgroepen aan te spreken en ruimte te bieden voor meer experimentele designs.

Ondanks de creatieve ruimte liggen er strikte voorwaarden vanuit Ajax en de UEFA, zoals het behouden van het iconische wit-rood-wit thuistenue en de herkenbare adidas-strepen. Innovatie vindt vooral plaats in het uit- en derde shirt, waar storytelling centraal staat. Voorbeelden hiervan zijn het in 2021 uitgebrachte Bob Marley-derde shirt, een ode aan de reggae-cultuur en de diverse Amsterdamse invloeden, en het Daily Paper-shirt uit 2022, dat via samenwerking met het gelijknamige Amsterdamse merk sociale verhalen over de stad en de Bijlmer vertelt.

De samenwerking tussen Ajax en adidas wordt gekenmerkt als een hechte, oprechte partnerschap die niet alleen draait om de voetbalshirts, maar ook om gedeelde waarden zoals transparantie en integriteit. Basters ziet de relatie als uniek en langdurig binnen de Nederlandse voetballandschap, waarbij beide partijen blijven streven naar innovatie en internationale groei. De huidige verbintenis loopt tot 2031, met de belofte om Ajax-fans te blijven verrassen door nieuwe ontwerpen en ambitieuze doelen, waaronder internationale successen onder het Ajax-tenue, te realiseren.