Adidas wil blijven verrassen na 25 jaar partnership: 'Geen successen als je altijd op veilig speelt'

In dit artikel:

Ajax en Adidas vieren hun 25-jarige partnerschap, dat in 2000 begon toen Adidas de kledingsponsor werd van Ajax, dat toen nog met Umbro werkte. Frank Basters, senior director brand activaties bij Adidas, legt uit dat de samenwerking vooral gebaseerd is op de gedeelde ambitie om als beste in het voetbal gezien te worden. De ontwerpers van Adidas zijn continu bezig met het ontwikkelen van Ajax-shirts, een proces dat ongeveer twee jaar duurt en veel inspiratie haalt uit de stad Amsterdam en de clubcultuur. Elk nieuw ontwerp wordt ruim anderhalf jaar van tevoren gepresenteerd en samen met Ajax beoordeeld, waarna materialen worden getest en de trainingslijn wordt ontwikkeld.

De shirts worden tegenwoordig ook als lifestyleproducten gezien, met een gevarieerde doelgroep: van jonge fans tot ouderen, en een groeiende populariteit onder jonge vrouwen. Om aan uiteenlopende smaken tegemoet te komen, brengt Ajax sinds 2020 naast het traditionele thuisshirt ook een uit- en derde tenue uit. Het thuis tenue blijft iconisch en wijzigt weinig vanwege UEFA-richtlijnen en clubtradities, terwijl bij het uit- en derde shirt innovatie en vernieuwing centraal staan. Ook het oude Ajax-logo is recent weer teruggekeerd, een keuze die vanuit Ajax zelf kwam en door Adidas als inspirerend wordt gezien.

Volgens Basters is het partnerschap ‘echt’ en diep verweven in alle aspecten van de club. Beide partijen kennen hoge transparantie en openheid, wat de samenwerking sterk maakt ondanks uitdagingen. De huidige overeenkomst tussen Ajax en Adidas loopt minstens door tot 2031. De komende jaren blijft Adidas volgens Basters vernieuwen in tenue-ontwerp en streeft het ernaar Ajax en de supporters te blijven verrassen, ook al zullen niet alle initiatieven een succes zijn. De inzet is om altijd dicht bij de club en haar waarden te blijven staan.