Duncan Stutterheim (ID&T): van F-side tot eigen shirt van Ajax
In dit artikel:
Ondernemer en fervent Ajacied Duncan Stutterheim (54), bekend als medeoprichter van dance-imperium ID&T, werkte samen met Adidas aan een speciaal ‘pre-match’ Ajax-shirt en bijhorende items ter afsluiting van Amsterdam 750 en het 125-jarig bestaan van Ajax. Het kledingstuk, dat zaterdag werd gepresenteerd, is geen wedstrijdshirt maar onderdeel van een collectie die ook een anthem jacket en een trainingsbroek omvat; spelers dragen het pre-matchshirt tijdens de warming-up, het anthem jacket werd al gebruikt bij de opkomst tegen AZ.
Adidas ziet het initiatief als antwoord op de hedendaagse vraag van supporters naar verrassingen en verschillende dragers: thuisshirts voor traditionele fans, uitshirts voor jongere supporters en derde of lifestyle-shirts voor wie voetbal en mode wil combineren. Voor Stutterheim lag de creatieve leiding opvallend genoeg niet bij de fabrikant maar bij ID&T; Adidas vroeg zijn bedrijf bewust om een link te leggen tussen de club en de dancescene. Het eerste gesprek vond symbolisch plaats boven de poolcirkel, tijdens Ajax’ uitwedstrijd tegen Bodø/Glimt in februari 2023.
Het ontwerp haalt inspiratie uit de energie van het stadion en de cultuur van de jaren negentig dance: het moest de sfeer van een avondwedstrijd vangen—licht, beats en beweging—maar binnen de huidige gevoeligheden rond het clubsentiment enigszins ingetogen. Stutterheim speelde zelf een zichtbare rol in de stadiontrailer bij de lancering en zorgde mee voor het concept rond ritme en emotie.
Persoonlijk is Stutterheim al van kinds af aan aan Ajax verbonden. Zijn eerste wedstrijd bezocht hij in 1981 als negenjarige; later stond hij fanatiek op de F-side en ontwikkelde zich tot een bekende supporter in de late jaren tachtig. In 1992 richtte hij samen met Irfan van Ewijk en Theo Lelie ID&T op (hij is de ‘D’ van ID&T). Hij verkocht zijn meerderheidsbelang in 2013 voor een miljoenenbedrag, bleef adviseur tot 2015 en keerde in advisory-rol terug in 2020, zonder formele bestuurlijke rol of structureel financieel belang.
Stutterheim draagt zijn liefde voor de club zichtbaar: hij loopt marathons in Ajax-shirts, bewaart en geeft shirts weg en heeft tattoos met Thunderdome-, familie- en Ajax-motieven. Hij woont nu aan de Amsterdamse grachten en investeert zijn vermogen in vastgoedprojecten als de A’dam Toren en de ontwikkeling van het Westergasterrein; op 27 oktober, de 750ste verjaardag van Amsterdam, opent daar een permanente tentoonstelling over de stad met aandacht voor Ajax.
Over de actuele sportieve situatie van Ajax is hij kritisch en bezorgd maar relativerend; hij geeft aan open te staan voor een bestuurlijke rol bij de club als hem dat gevraagd wordt. Zijn visie: Ajax moet professioneel als bedrijf worden geleid met duidelijke scheiding tussen zakelijke en sportieve verantwoordelijkheden—voetballers zouden zich niet met bedrijfsvoering moeten bemoeien en zakenmensen niet met voetbal. Hij vindt dat er een bewuste afweging moet komen over hoe de club de komende tien jaar bestuurlijk wordt ingericht en sluit niet uit dat een beursnotering onderwerp van discussie zou moeten zijn.
Kortom: de samenwerking tussen Adidas en Stutterheim/ID&T koppelt twee Amsterdamse iconen—dance en voetbal—in een feestelijk kledingproject dat meer is dan merchandising; het is een culturele knipoog naar stad en club, geworteld in Stutterheims persoonlijke geschiedenis met Ajax en zijn professionele achtergrond in event- en merkbeleving.