Resale levert Ajax jaarlijks ruim 7 ton op

In dit artikel:

Eredivisieclubs hebben het doorverkopen van lege seizoenkaartstoeltjes via officiële ‘resale’-platforms in enkele jaren omgevormd tot een vaste inkomstenstroom én een middel om stadions voller te krijgen. In de eerste helft van dit seizoen zaten de tribunes gemiddeld voor 96 procent vol, en 12 van de 18 eredivisieclubs bieden inmiddels een online marktplaats waar seizoenkaarthouders hun plek tijdelijk kunnen aanbieden; enkele andere clubs overwegen dat nog.

Ajax illustreert hoe lucratief het kan zijn: een seizoenkaart kost 383 euro, wat per thuiswedstrijd neerkomt op zo’n €22,50. Via het platform ontvangt de oorspronkelijke kaarthouder 85 procent (ongeveer €19,15) per wedstrijd, terwijl de club de verkoopprijs vrij kan bepalen — voor de wedstrijd tegen FC Groningen werd die stoel bijvoorbeeld voor €34 verkocht. Volgens het jaarverslag verkocht Ajax vorig seizoen bijna 47.000 extra kaartjes via resale; bij de genoemde marge zou dat grofweg €700.000 opleveren. Een clubwoordvoerder zegt dat resale de losse kaartverkoop bij eredivisiewedstrijden structureel met ongeveer 15 procent verhoogt; in het afgelopen seizoen stegen de recettes van competitiewedstrijden, beker en vriendschappelijke duels gezamenlijk met 15 procent tot €9,5 miljoen, maar de club geeft niet exact aan welk deel daarvan uit resale voortkomt.

Kort gezegd: resale helpt clubs om lege stoelen te vullen en extra omzet te genereren, terwijl fans op wachtlijsten alsnog een plek kunnen bemachtigen. Tegelijk blijft onduidelijkheid bestaan over de precieze inkomstenverdeling en hoeveel verschillende clubs precies aan die extra recettes bijdragen.